Каждый раз когда мы сталкиваемся с необходимостью что-то приобрести, будь то одежда, техника, автомобиль или продукты, мы задумываемся о том, у кого будем покупать. И в сознании мы невольно воспроизводим название фирмы или марки, а точнее бренд, который так хорошо запомнился и вызывает нужные ассоциации.

Что такое бренд?

Существует множество историй, когда появлялись компании со звучным именем, и покупатель сразу его запоминал. Но чаще всего название возникает благодаря некоторым правилам, которые связаны с психологией, грамматикой, фонетикой и лексикой, ведь существует даже целое направление в создании брендового имени - нейминг.

С одной стороны, кажется, что придумать имя - это простая задача, но ведь не зря говорят: как назовешь лодку, так она и поплывет! И смысл в этой поговорке очень глубокий.

Впервые слово "нейминг" появился не в XXI и не в прошлом столетии, а еще в XIX веке, когда стала развиваться экономическая конкуренция и производители боролись за своего покупателя.

Сегодня это специальное направление, по которому написано немало книг, и в первую очередь это связано с тем, что конкуренция очень большая, и потому быть лучшим нужно во всем, имея уникальное и оригинальное название.

Бренд - это не просто имя, и даже не только название торговой марки, как часто думают, это нечто большее, потому что оно включает и наименование, и слуховые, и зрительные компоненты. Когда человек слышит название какого-то бренда, у него сразу возникает симпатия или антипатия.

Несколько правил того, как придумать название компании

Нейминг - это целая наука, и поэтому в ней давно уже разработали правила, как прийти к уникальному и оригинальному названию. Чтобы понять, что создавать, нужно представить, что человек может знать не более 10 названий из одной товарной линейки, и с ходу он назовет один или два бренда, а в магазине их может быть представлено десятки товаров.

Название нового бренда должно врезаться в память будущим потребителям и правильно направить на ассоциации. Это значит, что название должно указать:

какая идея заложена у компании;
для кого создан этот бренд;
какие имеются мотивации, чтобы приобрести товар.

При этом выбрать название для бренда нужно такое, чтобы оно не несло негатив, не оскорбляло никого и не дезинформировало покупателей.

Стоит помнить и о юридической стороне и проверять на официальных сайтах и порталах, существует ли уже данное название. Хотя есть фирмы, у которых юридическое лицо может называться как угодно, а торговое название отличается. Так часто делают компании, которые имеют несколько направлений в своей деятельности, где товары или услуги никак не связаны между собой.

Чаще всего для своей компании берут за основу названия следующее:

имена (детей, любимых, свою фамилию);
направление услуг (сантехника, окна, продукты);
географические объекты или название категории (завод такой-то, магазин того-то).

Но, как правило, такие названия слишком просты и мало запоминаются, хотя могут быть и уникальны отчасти, поэтому стоит воспользоваться не только правилами, но и советами, чтобы они получились красивыми и оригинальными.

Бренд - это название компании, которое может быть заключено в одном слове, словосочетании или аббревиатуре. Здесь нужно задуматься о нескольких составляющих:

Фонетика - слово должно быть ритмичным, звучным и легко произносится, а также отличаться от названий конкурентов.
Фоносемантика - когда человек будет произносить название, это должно вызвать определенные ассоциации, т.е. если он говорит "продукты", то должен подумать не о мебели, машинах, а о еде.
Лексика - кроме того, что слово нужно легко произносить, его так же легко можно будет и записать, не мучаясь, например, вопросом, на какой слог поставить ударение.

При этом стоит аккуратно относиться к такому понятию как мода. Ведь сегодня в моде или в тренде одни слова, а через пять лет они сменятся на другие, и новое поколение уже не будет понимать о чем говорит название. Нужно не забывать, что первое, с чем столкнется клиент, будет название, и оно должно ему нравится.

Еще одно правило того, как придумать название бренда, гласит, проверяйте его на своих знакомых и друзьях. Спросите их, легко ли оно читается, понимает ли человек, о чем это, какие ассоциации у него возникают. Проверить нужно на нескольких уровнях: стилистическом, фонетическом, визуальном.

Возможно будут выбраны слова для названия бренда (ведь это очень мелодичный и звучный язык), но только малая часть населения знает итальянский и сможет сразу понять, с чем связана данная компания. Вот если фирма связана как-то с Италией, например, это туристическая фирма, которая занимается созданием и подбором туров в названную страну, то смело в качестве названия можно использовать итальянский.

Не нужно забывать проверять название в поисковых системах. Чем меньше будет результат выдачи, тем лучше, потому что так ассоциации будут возникать именно с вашей фирмой, а не еще с несколькими десятками.

Несколько этапов

Есть определенные правила, как придумать название компании, и их стоит придерживаться во время процесса создания бренда. Он же состоит из нескольких этапов:

Постановка цели - анализ целевой аудитории, чтобы понять как она реагирует на те или иные фразы фонетически и эстетически.
Разработка - необходимо придумать несколько вариантов, далее провести семантический и фонетический анализ, который поможет исключить сразу несколько предложенных вариантов.
Оценка и утверждение - после выбранного варианта необходимо провести объективную оценку по таким критериям как восприятие, соответствие названия деятельности компании и современным понятиям, а также статусу компании. Фирма, которая производит строительные материалы не может выбрать для себя название "Антошка", так как это не солидно, а вот для магазина в спальном районе оно отлично подойдет.

Типичные ошибки

Часто люди думают, что придумать название - это вопрос нескольких минут или часов, и совершают определенные ошибки, выбирая то название, которое не связано ни со стратегией, ни с позиционированием. Наиболее часты следующие ошибки:

Неправильная ассоциация - прежде чем выбрать слова для названия бренда, спросите себя, что вы представите, будь вы на месте клиента.
Несоответствие названию. К примеру, что можно представить, услышав название "лучший среди...", а вместо этого клиент увидит ободранную дверь и крошечный офис, где работает один человек.
Сложное название и произношение. Чем проще, тем лучше, и сегодня это набирает обороты. Если в названии скрыто целое предложение, то это однозначно не понравится потенциальному клиенту.
Двойники. Придумать название, изменив одну букву в слове, очень легко, но рано или поздно клиент поймет, что его обманывают и не предоставляют того качества, которого он ждет. Так когда-то решили придумать название для взяв известную марку Adidas и заменив буквы, чтобы получилось - Adimas и Abibas. Такой вариант вызывает только критику и подходит для увеличения краткосрочного капитала.

Стоит ли доверить эту задачу профессионалам

Наука нейминг была придумана не просто так, поэтому сегодня существуют различные агентства, которые занимаются созданием бренда для различных фирм. Это могут быть PR или брендинговые агентства.

Но прежде чем поручить дело профессионалам, стоит поставить перед ними четкое техническое задание, предоставить какую-то информацию о компании и высказать свое пожелание.

Специалисты в несколько этапов будут придумывать бренд: генерировать варианты, проводить отбор, тестировать выбранные, проводить юридическую проверку и регистрацию.

Идеи для названия бренда могут быть разными, но какие из них окажутся выигрышными, знают профессионалы.

Как самому придумать название

Естественно, кто-то предпочтет самостоятельно заниматься данной задачей и подумает над тем, как придумать название бренда, потому что только сам владелец хорошо знает, чем он занимается, и как лучше преподнести это потребителю.

Но здесь все-таки поребуется работа не одного человека, а команды. Вместе с ней необходимо будет провести мозговой штурм, проработать множество идей и вариантов, чтобы впоследствии выбрать наилучший.

Помощь при создании

Как придумать название бренда - самостоятельно или поручить дело профессионалам? Каждый сам решает, как поступить, но при этом стоит помнить, что есть несколько хороших программ, которые могут помочь в этом ответственном деле. Существует несколько генераторов названий, которые подсказывают несколько направлений, но это не значит, что предложенное генератором сразу надо использовать, ведь и кто-то другой может взять данный вариант.

Вот некоторые зи онлайн-генераторов:

earn24;
"Брендогенератор";
"Мегагенератор";
"Англоязычный онлайн-генератор".

Их достаточно просто использовать - здесь подсказывают все шаги и предлагают несколько вариантов.

Удачные примеры

Если изучать названия брендов в совершенно разных сферах, то можно заменить некоторые тенденции и принципы, по которым создаются названия.

Ниже будут приведены удачные примеры известных брендов не только в определенной стране, но и во всем мире:

Имя, фамилия - «Heinz», «Mercedes», «Аленка».
Названия, связанные с географией или явлениями природы, - «Молния», «Bangkok Bank».
Описание деятельности - «СургутНефтеГаз», «Apple Computers».
Исторические личности - «Граф Орлов», «Lincoln».
Рифма и ритм - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
Мифология - «Mazda», «Sprite».
Акроним (слово из первых букв, часть слова) - «МТС», «ВАЗ».

Как защитить себя от негативного воздействия. Мантры здоровья и исцеления от негатива.

Как снять сглаз в домашних условиях

Как защитить себя от порчи и сглаза в интернете

За вами могут следить ваши завистники и недоброжелатели, а вы можете ни о чем не догадываться. Лучше подстраховаться, потому что даже если вы не верите в существование сглаза, это не значит, что его нет. Потратьте три минуты времени на прочтение этой статьи, где я вам объясняю (на мой взгляд, достаточно доходчиво) почему вы можете быть подвержены этой напасти.

Как нейтрализовать чужую зависть?

Сейчас в каких только только сетях не общаются люди. И везде выкладывают фотографии, где они красивые, успешные, в машинах и бриллиантах. Ну, или просто счастливые. Безусловно, большинству людей, которые видят ваши фотографии в сетях - все равно, кто вы, и что у вас там, и как. Но обязательно сыщется парочка индивидуумов с не очень чистыми мыслями. Это могут быть бывшие жены (не отпустившие до конца своих бывших мужей), любовницы (которые спят и видят, чтобы любовник оставил свою жену), друзья (друганы с неудавшейся карьерой,с постоянным отсутствием денег и не имеющие успеха у женщин), подружки (постоянно завидующие вашему счастью, но тщательно это скрывающие), свекрови, которые спят и видят, как бы освободить своего сыночка от оков. Тещи с подобными мыслями тоже попадаются. Бывшие одноклассники, которые всю школу вам завидовали... Детские фотографии очень уязвимы. Недаром же некоторые ресурсы накладывают ограничения на размещение фотографий с детьми.

То, что этому недоброжелателю его мысли вернутся обратно - это всенепременно. Но вам-то от этого не легче! На вас-то эта энергия начнет действовать уже сейчас. Я предлагаю вам свое умение и свою энергию по защите ваших фотографий. Пришлите мне свои фотографии для защиты . Оплата производится после выполнения работы. Цена за работу символическая.

Вас никто и не спросит - верите вы в порчу и сглаз или нет. Вам просто молча позавидуют - и порча тут как тут!

К сожалению, очень многие люди категорически не верят в существование энергий. Часто можно слышать, что "я не верю в порчу и значит на меня никто ее не нашле т". Вас никто и не спросит - верите вы в нее или нет. Вам просто позавидуют. Вашей красоте, вашему здоровью, вашим успехам, вашему семейному счастью, вашей новой шубке или автомобилю, вашему новорожденному малышу. Поводы для зависти можно перечислять бесконечно. Это может быть невероятной мелочью! Например, новое колечко на вашем пальце! Или то, что вы имеете успех у противоположного пола! Да элементарно, кто-то позавидует, что вы более умная или умный. Что вы ответили на занятии лучше, чем ваш одногруппник. Или начальник похвалит вас за отлично сделанную работу, а вашего коллегу - нет (просто не за что). И это необязательно будет сказано вслух. И это необязательно будет кто-то чужой. А может быть лучшая подруга или друг. Мысль материальна! Мысль - это поток энергии.

Энергия, в своем начальном виде нейтральна. Она не является ни положительной, ни отрицательной. И только человек может задать ей то или иное направление. А представьте, что вам позавидует человек, у которого есть способности к сильному воздействию (он даже сам может не знать об этом). И вот этот человек активирует негативную энергию с помощью своей нехорошей мысли. Ведь логично же - если мысль негативная, то и энергия негативна. И, соответственно, если вам позавидовали, то придали своим мыслям негатив. А вы его приняли на себя. И если вы не защитились, то эта энергия начинает воздействовать на вас самым непредсказуемым образом. А представьте себе, что человек желает вам зла специально? Ведь есть такие люди, вы же знаете! Во что тогда превращается энергия его мысли для вас?

Я могу еще поубеждать вас в этом. Но об этом говорят и пишут не только я. Есть и другие ресурсы. Я вам просто предлагаю свою помощь в защите ваших фотографий и изображений в интернете.

Защитите свои фотографии от негативного воздействия завистников и недобрых глаз.

Оплата производится после выполнения работы по защите. Оплату можно произвести в любом терминале Qiwi около вашего дома или в любом банкомате Сбербанка. Онлайн платеж можно совершить с помощью Яндекс-Деньги. Стоимость защиты десяти фотографий символическая.

Я работаю только "в живую", никаких автоматических закачек - вы присылаете мне свои фотографии на мой электронный адрес, который я вам вышлю. Ваши фотографии нигде не сохранятся в интернете. Из моего компьютера они тоже удалятся, как только я закончу работать с энергией и отправлю фотографии вам. Никаких автоматических отправок - все индивидуально для каждого человека, то есть, для вас лично. Напишите мне сообщение, укажите количество фотографий и ваш электронный адрес. Здесь можно узнать цену и написать сообщение.

Что я сделаю с вашими фотографиями? Я помещу полупрозрачное изображение со специальными словами, которые будут отражать весь негатив от ваших фото. Также, я проработаю ваши изображения энергетически.

Защитить самому свои фотографии от сглаза, порчи, негативного воздействия в соцсетях и интернете.

Существует множество оберегов и амулетов в реальной жизни. Но фото в интернете - это все-таки нечто цифровое, которое нельзя потрогать. Конечно, вы можете попытаться защититься и сами. Некоторые советуют написать на фотографии какой-либо текст (я пишу специальные слова для защиты от порчи и сглаза, которым меня научила одна украинская старушка, которая всю жизнь лечила людей своими энергиями) и это уже послужит дополнительным барьером для защиты от сглаза. Можно почитать перед фотографиями молитву. Но с энергиями, к сожалению, могут работать не все. Поэтому обращайтесь к специалисту. То есть, ко мне!

Защита от сглаза и порчи самостоятельно в домашних условиях

Существуют различные заговоры и конечно же молитвы. Причем, вам не следует бояться слова "заговоры", потому что это та же самая молитва, только, так сказать, не официальная.

Каждая фирма, открытая на территории Российской Федерации, должна иметь название. Без этого невозможно будет взять кредит в банке или заключить контракт.

Выбирать название стоит задолго перед открытием, ведь в процессе регистрации вам придётся и так сделать многое. Все силы будут уходить на решение более важных задач, поэтому на выбор креативного названия у вас просто не останется времени.

Стоит отметить, что далеко не у всех получается быстро придумать интересное имя, порой этот процесс затягивается на недели, а то и больше.

Инструкция по выбору названия для фирмы

Многие даже не догадываются о существовании такого слова, как нейминг.

Исходя из многолетнего опыта, специалистами в данной области были выявлены моменты, которых стоит придерживаться при выборе названия:

Использовать в названии фирмы имя создателя или его ближайших родственников. В истории имеется немало случаев, когда крупнейшие компании, таким образом, получали своё название. Например, легендарный концерн «Мерседес» был назван в честь дочери владельца.
Использовать непосредственно название выпускаемой продукции. Если компания занимается продажей дверей, то можно к этому слову добавить «Мир»: «Мир дверей». Такое название выглядит довольно оригинально, а главное оно весьма понятно для потребителя.
Использовать название, которое будет отражать лучшие качества компании. Например, «Грузолёт», исходя из этого наименования, становится сразу понятно, что компания стремится максимально быстро доставить груз своего клиента.
Использовать так называемый региональный подход. Когда в названии фирмы содержится её географическое местоположение, например, «Сибирские валенки».
Использовать красивые иностранные слова, такие как: «промоушен» или «корпорейшн». Они звучат весьма стильно и солидно. Соответственно, такой уважаемой фирме можно доверять.

Законодательные требования к наименованию ООО

При выборе названия для фирмы нужно придерживаться гражданского кодекса и Федерального закона №14 от 02.08.1998 года.

Там указано следующее:

в наименовании организации обязательно должна содержаться организационно-правовая форма;
в названии не должно быть обозначений, противоречащих морали и общественным интересам;
в имени фирмы не должно быть слов «Россия» или «Российское государство» без специального разрешения.

Запрещенные в России наименования

Далеко не все названия можно подобрать для своей вновь открывшейся фирмы.

Строго запрещается использовать следующее:

названия структур или субъектов РФ;
названия других международных, межправительственных и общественных организаций;
нецензурные, непристойные и безнравственные слова и выражения;
названия уже ранее зарегистрированных фирм без знаков отличий.

В результате нарушения этих правил на организацию могут быть наложены большие административные штрафы, а также запрет на дальнейшее использование такого имени.

В случае неповиновения вам не избежать судебных разбирательств, которые ещё сильнее усугубят финансовое состояние фирмы.

Оригинальные названия компаний

Часто красивое название способно привлечь множество клиентов особенно сразу после открытия, соответственно, каждый начинающий бизнесмен должен внимательно подойти к его выбору.

В последнее время появились конторы, которые за определённую плату придумают оригинальное наименование для вашего бизнеса.

Однако большинство известных компаний появились в результате раздумий самого хозяина или совершенно случайно в результате непредвиденных событий. Достаточно лишь вспомнить историю появления легендарного названия компании «Apple».

Обратите внимание, что название не должно быть слишком длинным.

Взглянув на названия компаний «IKEA» и «Nokia» понятно, что достаточно всего пары букв, чтобы получилось незабываемое сочетание. На самом деле, наименования обеих компаний имеют смысл.

Первые две буквы компании «IKEA» это инициалы основателя фирмы, а остальные — сокращённое название фермы, в которой вырос владелец. А «Nokia» — это название деревни, в которой появилась данная компания. Ниже представлены оригинальные наименования организаций как на русском, так и на английском языке.

На русском языке

К русскоязычным вариантам можно отнести:

«Снабмонолит».
«Экстрактом».
«Люксвояж».
«ЭкономМаркет».
«Коммерция pro».
«ЭкоТранзит».
«Загранэкстрим».
«МастерАрхитект».
«ПрофВояж».
«ТрейдСтандарт».

На английском языке

К англоязычным относят:

«Pepsi».
«LEGO».
«Kalypso».
«Knorr».
«Intel».
«SONY».
«Apple».
«Nokia».
«VIVITAR».
«HP».

Роль сферы деятельности при выборе названия

При выборе имени для своей компании нужно обязательно учитывать вид деятельности, которым вы собираетесь заниматься. Так название торговой компании должно ощутимо отличаться от юридической или стоматологической фирмы.

Опытные специалисты в области нейминга определили следующие основные стили названий:

модные, используемые техническими компаниями;
очевидные, содержащие в себе общие названия предметов, благодаря которым можно понять сферу деятельности фирмы;
стандартные, в которых применяются простые словоформы;
отличающиеся, использующие редкие слова и выражения, имеющие особый смысл.

Нужно стремиться выявить качества, привлекающие клиентов в данном бизнесе, и попытаться включить их в наименование.

Примеры названий по сферам деятельности

Очень важно, чтобы название заставляло потенциального клиента обратиться именно к вам, оно также должно вызывать у людей положительные эмоции.

Для удобства ниже представлены примеры того, как правильно следует выбирать наименование фирмы, а как делать не стоит.

При открытии строительной фирмы для начала нужно определить требования клиентов к застройщику. Они обычно хотят качественного выполнения работ в соответствии с нормами и соблюдения сроков сдачи. Исходя из этого, нужно делать упор на надёжность и конкурентоспособность.

Отлично подойдут такие названия, как:

«Ваш дом»;
«Мегаполис»;
«Домостроитель».

Но стоит аккуратно подходить к оригинальности. Например, такое название, как «МигДомСтрой» может означать, что компания исполнит работы быстро, не обращая внимания на качество. Естественно, это отпугнёт потенциальных клиентов.

Среди огромного многообразия магазинов и торговых лавок выделиться с красивым именем будет сложнее. При выборе можно исходить из следующего:

качества продукции (элит, экстра, премиум, эконом, бюджет и т. д.);
актуальности товарных групп (писк моды, сезон, фейк и сэконд хэнд и т.д.);
масштаба ассортимента (базар, лавка и т. д.);
товара (деловые костюмы, продукты питания, обувь и т. д.);
половозрастного признака клиентов (дети, кавалер, мачо, модник и т. д).

Все это можно смешать и получить интересное название, которое будет привлекать определённую аудиторию. Например, «Обувь для мачо», «Кавалер в одежде премиум класса», «Модный ребёнок».

При необходимости выбрать название для организации, работающей в сфере такси и грузоперевозок, следует делать упор на такие качества, как быстрота и безопасность.

Для такси подойдут наименования:

«Форсаж».
«Драйв».

Довольно часто в наименовании таких фирм используют суффикс или окончание «Авто».

Лучше всего осуществлять подбор названия, находясь в хорошем настроении. Хмурый и заваленный делами бизнесмен вряд ли сможет придумать что-нибудь весёлое и оригинальное.

Если у вас все таки не получается выбрать красивое наименование для фирмы, то доверьте это профессионалам. Они всё сделают в соответствии с действующим законодательством.

Родить имя собственного бизнеса - ад. Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.

Ваше имя

Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же - компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой - ответственный. Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу - бизнеса и своем собственном. Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford - одежду.

Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procter&Gamble. А Jacuzzi, Martini и Winchester вообще стали именами нарицательными.

В России компании имени себя открыли Евгений Касперский, Олег Тиньков, Андрей Коркунов, Александр Павлович Мербаум («У Палыча»), Илья Осколков-Ценципер (Tsentsiper), а также Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.

Если свое имя вам не нравится, используйте его как основу - глину, из которой при умелом подходе выйдет шедевр. Так, Максимилиан Факторович основал Max Factor, Петр Порошенко - Roshen, а Киитиро Тоёда - Toyota. Замена одного звука позволила написать название иероглифом из восьми штрихов - счастливое в стране самураев число.

Чужое имя

Не подходит ваше имя? Возьмите чужое. Здесь, правда, слишком большой выбор, поэтому постарайтесь его ограничить. У вас семейный бизнес или что-то для души? Вспомните, как зовут родственников и друзей (включая домашних животных). Нужно что-то торжественное и пафосное? Ищите среди полководцев, героев и древних богов. Узкоспециализированный бизнес? Подумайте об ученых, писателях, интеллектуалах, которые отметились в вашей сфере. Хотите сыграть на местных особенностях? Переберите исторические личности, бывавшие в ваших краях.

Чужими именами названы коньяк Napoleon, автомобили Tesla и журнал Maxim. Особенно хорошо раскрыта тема мифологии: Nike восхваляет древнегреческую богиню Нику, Canon - японскую Каннон, а ASUS - крылатого коня Пегаса (Pegasus), отпрыска горгоны Медузы и Посейдона.

В СССР вдохновлялись реальными персонажами: завод имени Дзержинского и метрополитен имени Ленина. Сегодня в России - сеть магазинов «Виктория» и банкротящаяся Kira Plastinina (компания-владелец бренда принадлежит отцу девушки). Бытовая техника Scarlett названа в честь Скарлетт О’Хары из «Унесенных ветром», а дизайн-студия «Мел Гипсон», которая делает лепнину из гипса, чуть скорректировала имя актера. Литературную тему любят владельцы баров и ресторанов: в России несколько «Грибоедовых», «Буковски» и «Пушкиных».

Географическое название

Если вы начинаете бизнес в небольшом населенном пункте, есть шансы, что еще никто не превратил его в бренд. А если вы житель мегаполиса и на имена компаниям разошлись даже окрестные полянки, расширяйте масштаб поисков на карте. Вдохновитесь любимым местом отдыха или рекой, возле которой сняли первый офис. Деревней, где провели детство, или звучным названием, вызывающим нужные ассоциации.

Производитель мобильных устройств Nokia назван в честь финской реки Nokianvirta, сигареты Winston восхваляют город Уинстон-Сейлем в Северной Каролине, а разработчик ПО Adobe носит имя ручья, который протекал у дома сооснователя компании.

Магазины кухонь «Мария» получили имя острова Санта-Мария, где отдыхали создатели бизнеса перед тем, как его зарегистрировать. Шампанское Абрау-Дюрсо - сельского округа в Краснодарском крае, где находится винный дом.

Вид деятельности

Отразите вид бизнеса в названии - так потенциальные клиенты сразу поймут, чем вы можете быть полезны. Вывеска «Бурито на Патриарших» говорит куда больше, чем если бы на ней написали «Пальчики оближешь!».

Наверное, самый известный пример - Edison Electric Light Company Томаса Эдисона, которую потом переименовали в General Electric. Корпорация, которая занимается, кажется, всем на свете, начинала с производства ламп накаливания. Также сразу понятно, что делают Raiffeisenbank, British American Tobacco и Coors Brewing Company.

Простейшие отечественные примеры разбросаны всюду - «Продукты», «Ателье по пошиву одежды», «Аптека 24 часа». Варианты сложнее - Aviasales, Московский ювелирный завод, «Русская служба новостей».

Аббревиатура

Сократите два или несколько слов. Берите только первые буквы, по несколько букв из разных частей слов или комбинируйте оба метода. Цель - звучать красиво. А расшифровка может быть вполне заурядной, в основном она будет иметь значение лишь для вас.

Так поступили IBM (International Business Machines), Adidas (имя создателя - Adolf Dassler) и KFC (Kentucky Fried Chicken). Ингвар Кампрад сложил первые буквы своего имени с названием родной фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд - и получил IKEA. А Sony состоит из латинского sonus («звук») и английского sunny («солнечный»).

В нашей стране аббревиатуры любят крупные игроки: МТС (Мобильные ТелеСистемы), АвтоВАЗ, УГМК (Уральская горно-металлургическая компания). Слово Yandex родилось из фразы “yet another indexer” («еще один индексатор»). Вариант - использовать псевдосокращение: телеканал ТНТ утверждает, что его название ничего не значит.

Похожий способ - соединять два и больше слов в одно. Это почти аббревиатура, но с той разницей, что слова нужно брать либо целиком, либо сокращать не все. Duracell - производное от durable cell («долговечный элемент»). Coca-Cola объединяет названия растительных ингредиентов напитка: листья коки и орехи кола. Российские примеры - «Рокетбанк», Роскосмос и Яндекс.Деньги, производитель сериалов «ГудСториМедиа» и магазины «ВкусВилл» (русское «вкус» и английское village). Не зазорно сочетать одинаковые слова, как сделали создатели парикмахерской «Чоп-Чоп», рабочего пространства «Легко-Легко» и группы «Дюран-Дюран».

Ассоциация

Кажется, что множество компаний названы случайными словами, которые не имеют к их профилю никакого отношения. Но связь обычно есть: это ассоциации, возникшие в головах создателей брендов на тему их бизнеса. Образ, предмет, явление, миссия - бывает всякое. Здесь главное не пытаться придумать просто красивое слово или словосочетание. Таких слишком много, и листание словаря - это не самый быстрый путь. Ищите ассоциации, которые вам нравятся, подходят по смыслу, внезапно пришли на ум или могут принести пользу.

Вокруг рождения бренда Apple много легенд, но одна из-за своей прагматичности выглядит убедительнее прочих. Такое название гарантировало компании удачное размещение в телефонном справочнике - сразу после производителя игр Atari. Автомобили Jaguar намекают на силу, которая прячется за внешней грациозностью и элегантностью зверя. Ричард Брэнсон назвал компанию Virgin, потому что действительно был девственником в бизнесе. А Alibaba помогает маленьким небогатым компаниям получить доступ к сокровищам со всего мира - как герой известной сказки.

В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж». Впрочем, слов может быть несколько (мастерская «Делай вещь»), вплоть до целого предложения (бар «Дорогая, я перезвоню…»).

Новое слово

Вариант удобен тем, что новое слово наверняка будет свободно, даже домен.

Google изначально назвался словом Googol, означающим число, которое записывается единицей со ста нулями. Создатели поисковика Ларри Пейдж и Сергей Брин считали, что это число, как никакое другое, символизирует бесконечное количество информации в интернете. Однако домен googol.com оказался занят. Отказываться от красивого слова друзья не захотели - и написали его с парой ошибок.

К выбору названия фирмы стоит подойти со всей серьезностью. И вдохновением может служить что угодно. Например, основатель компании «Кодак» Джордж Истмен любил букву «К» за то, что она есть во всех алфавитах и пишется одинаково. Перебрав массу слов, он остановился на Kodak. Оно было короткое, начиналось и оканчивалось на любимую букву и имитировало звук изобретенного им фотоаппарата. Успешным названием может стать любое самое обычное слово, даже если оно, на первый взгляд, и не вызывает никаких ассоциаций с конкретным бизнесом.

Соль и Огонь – очень простые названия. В них нет каламбуров, метафор, перестановки букв и англицизмов. Тем не менее, эти два названия придуманы с сотой попытки сотрудниками этих проектов, после длительных мучительных обсуждений и споров. Название «Соль» придумала Ульяна Вордшилова, «Огонь» придумал Паша Чухланцев.
Было бы круто, если бы кто-нибудь придумал методику придумывания названий, но я пока такой не знаю. Как правило, мы берем интересные смыслы и работаем со словарем синонимов. Таким образом появляется множество вариантов для обсуждения, мы анализируем их с различных сторон и… выбираем без особых обсуждений какой-нибудь вариант, удачно подкинутый кем-нибудь в самый последний момент.

Выбирая имя своей фирме можно, конечно, надеяться на удачу. Но лучше все же применять научный подход.

Алгоритм нейминга

Как процесс создания названия компании выглядит со стороны? Садимся, думаем, записываем все, что пришло в голову, потом отбраковываем лишнее. В принципе почти так и происходит. Только слова, попавшие в список, не должны быть случайными. Нужно учесть множество нюансов, на первый взгляд не имеющих к неймингу никакого отношения. Причем начинать нужно с таких глобальных понятий, как ценности компании, постепенно сужаясь до целевой аудитории и длины названия.

Позиционирование и ценности компании

Какой должен видеть клиент вашу фирму – быстрый на подъем и энергичный коллектив или стабильная и солидная компания, которая не допускает ошибок? Ваш посыл должен быть максимально простым и понятным. Конечно, хочется все и сразу, но так не бывает. У компаний, работающих в одной нише, могут быть диаметрально противоположное позиционирование. Пекарня «Пекарушка» своим названием отсылает нас к прошлому, когда русская печь была в каждом доме, а пироги и хлеб выпекали все хозяйки. Название созвучно с устаревшим словом «сударушка», что тоже напоминает о традициях. А вот в названии «Тортолино» сразу угадывается влияние Европы, с ее изысканными десертами.

Отличие от конкурентов

Двух одинаковых компаний не бывает, всегда есть что-то, что отличает одну от другой. Фирма без уникального торгового предложения обречена (как его создать в нашем блоге).

Не можете найти отличие от своих конкурентов – придумайте их. Практически все фирмы, продающие питьевую воду, используют в названии слово «вода» или «аква»: вода Угорская, «АкваВита», «Аква-Лайф» и т.п. Попробуйте ассоциации – озеро, река, ключ, родник, колодец. Тема сохранена, но название сразу выделяется - «Родной источник», «Серебряная звезда».

Целевая аудитория

Название должно быть понятно целевой аудитории.

Вряд ли магазин «Евпатий Коловрат» привлечет внимание тинейджеров, а аптека «Хайп» будет пользоваться популярностью у пенсионеров.

Это проще сделать, когда аудитория достаточно узкая. Если ваши потенциальные клиенты мужчины и женщины от 20 до 90 лет с разным уровнем достатка, нужно выделить для себя ядро целевой аудитории. Для продуктового магазина это могут быть домохозяйки, для кафе – жители определенного района. Играть нужно на том, что ищут эти категории потребителей. На что ориентируются большинство домохозяек при покупке продуктов? Правильно, на цену. Сети «Монетка» и «Пятерочка» своими названиями буквально кричат, что у них дешево. Применение уменьшительно-ласкательной формы создает атмосферу «своего, родного и домашнего». Для районного кафе самый очевидный выбор - придумать название по географическому принципу.

Информация или эмоции

Информационное название придумать достаточно легко – то, чем фирма занимается+любое слово или словосочетание: транспортная компания «Гарант», строительная фирма «Василиса», такси «Три десятки». Этот подход часто используется для нейминга фирм, работающих в сфере b2b.

С эмоциями все немного сложнее. Такие названия, как правило, напрямую не указывают на род деятельности фирмы, но обязательно вызывают с ним ассоциацию. Например, кафе национальной кухни можно дать название одного из популярных блюд, автосервис с легкостью может использовать названия запчастей, а аптека – любые слова, ассоциирующиеся со здоровьем.

Язык

В России есть два варианта названий фирмы – на латинице или на кириллице.

Английские названия стоит выбирать, если фирма работает на иностранных рынках, хочет подчеркнуть инновационность, позиционирование или создать. Например, на латинице вполне уместно смотрятся названия ресторанов европейских кухонь, а вот кафе Pelmeni вызовет у потребителя скорее негатив.

По результатам исследований, с каждым годом все больше потребителей хотят видеть русские названия. Лучше всего избегать в названиях букв Ж, Щ, Ц, Ы. Они не только сложно произносятся, но и визуально воспринимаются не очень хорошо. А название должно быть благозвучным и ясным при написании

Длина названия

Оценка

Выстраданный потом и кровью список названий компании его создателю кажется идеальным, поэтому необходим трезвый взгляд со стороны. Дайте его почитать коллегам, партнерам, друзьям и родственникам. Возможно, что названия, вызывающие лично у вас слезу умиления, покажутся другим глупыми или вызовут негативные ассоциации.

Как родилось имя компании IT-People? Вообще, у меня не очень с неймингом. Все названия наших конференций придумала не я (у меня были другие варианты, а моим сотрудникам удавалось каждый раз меня переспорить, за что я им впоследствие была благодарна), а детям имена давал муж. Но вот IT-People – это моя идея и я правда считаю это название удачной находкой.
В 2010 году я решила открыть агентство по подбору ИТ-персонала (идеи организовывать обучение и проводить конференции поначалу не было). Соответственно, стала подбирать какие-то тематические сочетания слов и сразу же смотреть, свободен ли домен. Какой смысл давать название компании, если доменное имя уже кем-то занято?
Раз речь шла об айтишниках, сразу стала смотреть версии доменных имен, содержащих в себе IT. На nic.ru был такой сервис – поиск домена, содержащего определенное сочетание символов. IT-Master был свободен, но опрос знакомых показал, что он ассоциируется скорее с сисадминами и «скорой компьютерной помощью на дому».
Потом там же, на nic.ru я заметила ссылку «список освобождающихся доменов». В нем в течение месяца болтались домены, не оплаченные владельцами, и можно было попробовать купить их на аукционе в случае, если имя освободится. Там я и нашла прекрасно подходящее IT-People.ru и целый месяц, скрестив пальцы, ждала, понадобится оно старым владельцам или нет. И вот решающий день – начало аукциона! Делаю ставку на минимальный шаг (200 рублей) и, затаив дыхание, жду… Старый владелец не объявился, никто, кроме меня, принимать участие в гонке не стал, ура, домен мой!!! Затем я быстренько сбацала сайт на простеньком конструкторе и заказала знакомому дизайнеру разработку логотипа (2000 рублей). Все, поехали!
Жизнь показала, что имя действительно удачное, на слух программистов и директоров ИТ-компаний оно ложилось легко. Только у доставщиков пиццы были проблемы, тяжело было объяснить им: «16 этаж, офис IT-People». «Ай-пи-пи?», - переспрашивали они. Но это не беда, целевая аудитория компании отлично запоминала название.
Уже через несколько лет работы под этим именем, я узнала, кому раньше принадлежал домен it-people.ru. Это было первое название социальной сети, которая сейчас носит имя moikrug.ru

Юридическая проверка названия и регистрация

Все названия, которые остались в списке, нужно проверить по базе Федерального института промышленной собственности. Самостоятельно это сделать не получится. Способов проверки на уникальность два:

Обратиться в Роспатент, проверка займет около месяца.
Обратиться к патентным проверенным. Специализированные фирмы за плату оперативно проверят названия.

Если все ваши названия уже заняты, можно попробовать видоизменить или перекупить одно у владельцев. Кроме того, у каждого названия есть срок регистрации. И если одно из ваших названий вот-вот перестанет кому-то принадлежать, то можно просто подождать. Всем этим занимаются патентные поверенные. После того, как название выбрано, его регистрируют.

Приемы нейминга

Личные имена . Самое простое и банальное – назвать компанию в честь себя. Макдональдсу и Джиллетт это удалось. А можно взять имя или фамилию деятеля, который вам очень нравится.

Нас перло от названия компании Маска Тесла, поэтому мы захотели назваться тоже ученым. Выбрали Ландау. Во-первых, красивое слово. Во-вторых, сам Ландау был п****тым чуваком, а образ Ландау – узнаваемый.

Аббревиатура . Возможно, International Business Machines знают не все, но вот название IBM слышал каждый. Иногда аббревиатуры становятся полноценными названиями и о расшифровках уже никто не вспоминает. Компания «СКБ Контур» изначально была специализированным конструкторским бюро. Шли годы, менялась деятельность, это уже было давно не конструкторское борю, но сокращение прижилось и стало частью названия компании.
Акроним . Одна из разновидностей аббревиатуры. Отличительная особенность - наличие гласных букв. Это помогает читать сокращение как слово, а не как набор букв: ГАЗ, ВАЗ, ИКЕА.
Составное имя . Прием похож на предыдущий, только используются не первые буквы, а части слов. Название Intel получилось от сокращения слов Integral Electronics.
Повторение одинаковых звуков . В русском языке это называется аллитерация и ассонанс. Отличным примером обоих приемов служит название Coca-Cola. Здесь и повторяющаяся согласная буква «к» (аллитерация), и чередующиеся гласные о/а (ассонанс).
Аналогия или ассоциация. Названием может стать какое-то общеизвестное понятие или явление, а также животные, личности и растения. Когда мы слышим «Ягуар», то сразу представляем себе что-то стремительное.
Имитация звука. Компания, специализирующаяся на товарах для животных, вполне может называться «Гав» или «Мяу».
Тайный смысл или мифология. Сюда можно отнести все названия, происходящие от имен богов и мифологических существ. Canon назвали в честь буддийской богини Kwanon, а Nike отсылает нас к древнегреческой богине победы Нике.
Псевдо-иностранные названия . Компанию можно назвать каким-нибудь иностранным именем, как это сделали российские торговые марки Bork и Vitek. Можно взять иностранное название и написать его кириллицей.

Я не трепещу перед французскими десертами, а вот испанские и немецкие люблю даже очень. Сидели мы как-то с мужем в кондитерской в Гамбурге и думали, как бы мой роскошный навык выпекания превратить в заработок. Посмотрели через дорогу наискосок, а там вывеска "Konditorei". Осталось только трансформировать на русский.